Какое название игры можно зарегистрировать

Название игры можно зарегистрировать как товарный знак, если оно отличает вашу игру от чужих. Патентное ведомство проверяет это в первую очередь: если обозначение просто называет жанр или описывает механику, в регистрации откажут, даже когда никто другой его пока не занял. Юристы называют это абсолютными основаниями для отказа. Они не зависят от чужих знаков и одинаково закрывают дорогу всем заявителям.

Ниже разберём, как ведомства оценивают название, какие слова в играх чаще всего тянут заявку вниз и что показала история Hidden Cats. В конце есть чек-лист, который команда может пройти до подачи заявки.

Абсолютные основания: почему ведомство отказывает без всякого конфликта

У отказа в регистрации знака две группы оснований. Относительные возникают, когда у кого-то уже есть более ранний похожий знак. Абсолютные касаются самого обозначения: ведомство считает, что его в принципе нельзя отдавать одному владельцу.

В Евросоюзе абсолютные основания перечислены в статье 7 Регламента о товарном знаке ЕС (EUTMR). Для нейминга важны три пункта:

• Нет различительной способности (ст. 7(1)(b)). Слово не воспринимается как указание на конкретного производителя.
• Описательность (ст. 7(1)(c)). Обозначение состоит только из указаний, которые могут служить в обороте для обозначения вида, качества, количества, назначения, стоимости, географического происхождения, времени производства или других характеристик товара.
• Общеупотребимость (ст. 7(1)(d)). Обозначение стало обычным в языке или в устоявшейся практике отрасли.

В США аналогичную роль играет раздел 2(e)(1) Закона Лэнхэма: нельзя зарегистрировать знак, который лишь описывает товар заявителя. Отдельной группой идут знаки, противоречащие морали и публичному порядку. Это основание связано с темой названия.

Абсолютные основания проверяют и EUIPO, и USPTO. Различие в другом: EUIPO при экспертизе не сравнивает вашу заявку с чужими знаками, это делают сами правообладатели через возражения.

Шкала различительной способности

Американские суды с 1976 года раскладывают обозначения по шкале из дела Abercrombie & Fitch v. Hunting World. EUIPO формально этой шкалой не пользуется, но логика его экспертизы по статье 7 очень похожа, поэтому шкала работает как общий рабочий инструмент для команды нейминга.

Примеры Apple, Exxon и Pepsi приводит само USPTO в разделе о сильных знаках. Там же есть простая проверка для границы между описательным и намекающим знаком: описательное название сразу говорит, что это за товар, а намекающее лишь отсылает к нему.

Ведомства спотыкаются именно на этой границе. Чем ближе название к верхним ступеням, тем меньше вопросов у эксперта и тем шире охрана: произвольное или придуманное слово конкуренту будет трудно использовать даже в изменённом виде.

Слова-ловушки в названиях игр

В играх постоянно повторяется набор слов, которые описывают жанр или механику: merge, farm, craft, town, idle, tycoon, puzzle, simulator. Игрокам они удобны, потому что по ним сразу понятно, во что играешь. Ведомству по той же причине они не нравятся.

В нашей практике ведомства и в США, и в ЕС отказывали играм из-за описательности. Когда в названии стоит одно жанровое слово рядом с отличительным, у заявки есть шансы. Когда название целиком собрано из таких слов (условный Merge Farm Town), зарегистрировать его практически невозможно: в нём нет ничего, что указывало бы на конкретную студию.

Описательной может оказаться и деталь механики. Совет по товарным знакам и апелляциям USPTO в деле In re Petroglyph Games оставил в силе отказ по знаку BATTLECAM: название описывало функцию самой игры.

Бывает и обратная ситуация: общее слово уже зарегистрировал кто-то другой и присылает вам претензию. Как на неё отвечать, мы разбирали на кейсе Figma Dev Mode.

Жанровое слово в названии допустимо, если рядом стоит отличительное ядро: придуманное слово, имя персонажа, неожиданное сочетание. Регистрировать стоит именно ядро, а жанровую часть воспринимать как подсказку для витрины магазина. Если же название целиком состоит из описания жанра, мы советуем менять его: приобретённую различительную способность придётся доказывать годами использования.
— Оценка Futura Digital

Hidden Cats: почему EUIPO отказало в знаке на название жанра

История с Hidden Cats показывает обратную сторону описательности: обозначение, которым до вас пользовались многие, вы можете не получить вовсе, даже если в одной стране регистрация уже есть.

Hidden Cats — микрожанр поиска спрятанных котиков на нарисованных сценах. Под этим словосочетанием в Steam годами выходили игры разных независимых студий. Бразильская компания NukeArts Serviços Gráficos (на рынке — Nukearts Studio) в январе 2025 года подала заявку в USPTO и 30 сентября 2025 года получила регистрацию HIDDEN CATS № 7 968 484 в классе 9.

После этого NukeArts пожаловалась в Steam, и платформа, по данным сообщества Sentinels of the Store, потребовала от других разработчиков до 2 марта 2026 года переименовать игры так, чтобы в названии не было одновременно слов Hidden и Cats. Часть игр переименовали: Hidden Cats: The Last of Cats, например, превратилась в FIND KITTENS: The last of cats.

Параллельно NukeArts подала заявку на тот же знак в ЕС: заявка № 019295402 от 22 декабря 2025 года, классы 9 и 41. EUIPO опубликовало её без замечаний. Возражений за срок оппозиции никто не подал. Зато в апреле 2026 года участник сообщества подал так называемые замечания третьих лиц по статье 45 EUTMR: любой может письменно указать ведомству на абсолютные основания для отказа, не становясь стороной процесса. Довод был простой: Hidden Cats описывает геймплей и давно используется по всему жанру.

NukeArts ответила на замечания: по её словам, обозначение намекающее, и студия сама его придумала и популяризировала. На приобретённую различительную способность NukeArts не ссылалась. Эксперт вновь открыл проверку по абсолютным основаниям, и 18 августа 2026 года EUIPO вынесло решение об отказе по статьям 7(1)(b), 7(1)(c) и 7(2) EUTMR, то есть из-за отсутствия различительной способности и описательности. Ссылка на статью 7(2) означает, что основания для отказа достаточно в части Евросоюза, например там, где английское словосочетание понятно потребителю. Жалобу в Апелляционный совет EUIPO нужно было подать в течение двух месяцев с даты уведомления о решении; на 27 октября 2026 года жалобы в реестре EUIPO нет. Американская регистрация, по данным USPTO, действует.

Для нейминга из этой истории следуют три вывода:

• Граница спорная. По шкале Hidden Cats вполне сойдёт за намекающее обозначение: игроку нужно сообразить, что котиков ищут. EUIPO увидело в нём описание игры. Если название стоит на этой границе, исходите из худшего прочтения.
• Широкое использование до подачи работает против вас. Чем больше игр с таким названием вышло до вашей заявки, тем легче доказать, что это название жанра.
• Регистрация в одной стране не гарантирует остальных. USPTO знак выдало, EUIPO в нём отказало, хотя речь шла об одном и том же словосочетании.

Приобретённая различительная способность

Описательное название не закрывает путь к регистрации навсегда, и на этот счёт в законе есть прямые нормы.

В ЕС статья 7(3) EUTMR позволяет зарегистрировать описательное или неразличительное обозначение, если оно приобрело различительную способность в результате использования. В США то же правило записано в разделе 2(f) Закона Лэнхэма: ведомство может принять _{пять лет практически исключительного и непрерывного использования} знака заявителем, предшествующих заявлению о различительной способности, как достаточное на первый взгляд (prima facie) доказательство. Слово «практически исключительного» здесь ключевое. Если под тем же названием годами выходят чужие игры, как в случае с Hidden Cats, доказать приобретённую различительную способность почти нечем.

На практике доказательства известности для игры — это статистика игроков по странам, отзывы, рецензии, рекламные материалы, упоминания в прессе. Собирать их стоит с первого дня, даже если сейчас знак вам не нужен.

Рамки морали в ЕС и в США

Ещё одно абсолютное основание касается провокационных названий. В ЕС статья 7(1)(f) EUTMR запрещает регистрировать знаки, противоречащие публичному порядку и общепринятым принципам морали, и EUIPO на неё ссылается: так, ведомство отказало в регистрации названия немецкой комедии Fack Ju Göhte, но в 2020 году Суд ЕС отменил этот отказ, потому что ведомство недостаточно учло, что немецкоязычная публика не восприняла название как аморальное. В США запрет на регистрацию «аморальных или скандальных» знаков Верховный суд признал противоречащим Первой поправке в деле Iancu v. Brunetti о бренде одежды FUCT. Если название игры построено на шоке или острой политической теме, в Европе закладывайте риск отказа.

Чек-лист для нейминга до подачи заявки

Этот порядок можно отдать команде, которая выбирает название. Он не заменяет поиск у патентного поверенного, но отсекает названия, которые не пройдут экспертизу ни при каких поисковых результатах.

_{ШАГ 1 — Разложите название на слова}

Выпишите каждое слово и спросите: называет ли оно жанр, механику, сеттинг или аудиторию? Если да, это описательная часть. Если описательные все слова, название на нижних ступенях шкалы.

_{ШАГ 2 — Найдите отличительное ядро}

В названии должен быть элемент, который не описывает игру: придуманное слово, имя персонажа, неожиданное сочетание. Именно его вы будете регистрировать и защищать. Нет ядра — меняйте название.

_{ШАГ 3 — Проверьте, как используют слово в жанре}

Поищите название в Steam, App Store, Google Play и на сайтах об играх. Если похожим словосочетанием уже называют несколько чужих игр, его легко объявить описательным или общеупотребимым. Против Hidden Cats в EUIPO выдвинули именно такой довод, и в регистрации отказали за описательность и отсутствие различительной способности.

_{ШАГ 4 — Проверьте, нет ли в названии чужого бренда}

Если в названии звучит чужой бренд или модель техники, к риску отказа добавляется риск претензии правообладателя. Где проходит грань использования чужих брендов в игре, мы разбирали отдельно.

_{ШАГ 5 — Проверьте название в языках ключевых рынков}

Как слово звучит и переводится в странах выхода, нет ли у него оскорбительного или описательного значения. Если среди рынков есть страны, где пишут не латиницей, заранее решите, как название будет выглядеть в транслитерации или переводе: там его, скорее всего, придётся регистрировать отдельным знаком. USPTO отдельно советует проверять перевод знака на другие языки.

_{ШАГ 6 — Закажите поиск и проверку регистрируемости}

Поиск по реестрам с анализом сходства и регистрируемости делает патентный поверенный. Отдельно решите вопрос сроков: когда подавать заявку относительно анонса, мы разбирали в статье о моменте подачи заявки.

_{ШАГ 7 — Начните копить доказательства использования}

Даже с сильным названием храните статистику, отзывы, рекламу и публикации. Если возникнет спор об описательности или понадобится доказать известность, эти материалы станут основой позиции.

Мы советуем проходить эту проверку до первого публичного упоминания названия. Пока имя существует только во внутренних документах, его можно поменять почти бесплатно. После анонса каждое изменение стоит маркетингового бюджета, а широкое использование вашего названия другими студиями снижает шансы зарегистрировать его самим.
— Оценка Futura Digital

Что делать, если название уже выбрано

Если игра уже вышла под описательным названием, у вас два пути. Первый — копить доказательства приобретённой различительной способности и подавать заявку, когда их станет достаточно. Второй — добавить к названию отличительное ядро в следующих частях или в ребрендинге. Оба решения стоит принимать вместе с маркетингом, потому что они меняют то, как игру ищут в магазинах.

Если же конкурент подал заявку на описательное название вашего жанра или уже зарегистрировал его, ситуация с Hidden Cats показывает рабочий инструмент: замечания третьих лиц в EUIPO до конца срока оппозиции, а после регистрации — заявление о признании знака недействительным по абсолютным основаниям. Возражение (оппозиция) здесь не подходит: его подают только на основании своего более раннего права. Следить за новыми заявками конкурентов помогает мониторинг бренда.

Если хотите проверить шорт-лист названий до анонса, приходите: подскажем, какие варианты пройдут экспертизу на ваших рынках. Все наши услуги по интеллектуальной собственности собраны в разделе IP и контент.