Письмо о товарном знаке на общий термин: разбор кейса Figma Dev Mode для гейм-студий

Письмо с требованием прекратить нарушение (cease-and-desist) — это внесудебное требование правообладателя перестать использовать обозначение, которое он считает своим товарным знаком. Такое письмо не равноценно решению суда или штрафу, это заявка на позицию: компания сообщает, что видит нарушение, и предлагает прекратить его добровольно, пока дело не дошло до иска.

Именно с таким письмом в 2025 году столкнулся шведский стартап Lovable.

Figma зарегистрировала в США товарный знак на фразу «Dev Mode» (хотя этим термином десятки продуктов обозначают режим для разработчиков). Компания потребовала, чтобы Lovable убрала название из своей одноимённой функции. История стала удобным учебным кейсом: что делать, когда правообладатель заявляет монополию на слово, которое отрасль использует годами. Ниже разберём его как карту действий.

Что произошло с Figma и Dev Mode

• Figma подала заявку на товарный знак DEV MODE в USPTO 16 июня 2023 года. Ведомство сочло обозначение описательным. Поэтому знак попал в дополнительный реестр (Supplemental Register — реестр для описательных обозначений со слабой защитой), где защита ниже, чем в основном (Principal Register). Регистрация прошла в ноябре 2024 года.
• Параллельно Figma получила знак в ЕС через EUIPO. Ведомство Великобритании (UK IPO) в регистрации отказало.
• В апреле 2025 года Figma направила Lovable письмо cease-and-desist: убрать название Dev Mode и все упоминания термина.
• Сооснователь Lovable Антон Осика публично отказался менять название и выложил письмо в соцсетях.

К июлю 2026 года публичной правовой развязки нет: об отзыве письма, отмене знака или иске в открытых источниках не сообщалось, знак остаётся в дополнительном реестре. Само спорное название из продукта Lovable при этом ушло — функцию редактирования кода документация Lovable теперь описывает как редактор кода, без Dev Mode.

Первое, что стоит сделать: посмотреть на сам знак

Письмо давит формулировками, но сила требования зависит от того, что стоит за знаком. Проверить нужно три вещи.

В каком реестре знак. В США два реестра. Основной (Principal Register) даёт презумпцию исключительного права на всей территории страны. Дополнительный (Supplemental Register) означает, что ведомство признало обозначение описательным и в полноценной регистрации отказало. Знак Figma именно там. Презумпции монополии на слово он не даёт, и оспорить его заметно проще.

В какой стране знак действует. Товарный знак территориален. История Figma показывает это на практике: тот же термин зарегистрировали в США и ЕС, но отклонили в Британии. Поэтому первый вопрос по письму — есть ли у отправителя знак в вашей юрисдикции.

Для каких товаров и услуг. Знак защищает не слово вообще, а слово в определённом классе. Отсюда растёт претензия к избирательности: Figma не писала Microsoft или Atlassian, хотя они используют dev mode годами. Официальное объяснение — другой класс товаров и услуг. Критики читают это иначе: давление на прямого конкурента вместо защиты бренда.

Prior use, а не prior art: чем знак отличается от патента

В обсуждениях часто всплывает термин prior art (предшествующий уровень техники). Это ловушка: prior art относится к патентам, к товарным знакам он неприменим. Разница принципиальная.

Патент требует новизны: изобретение должно быть неочевидным и ранее неизвестным. Товарному знаку новизна не нужна. Ему нужна различительная способность: знак должен указывать на конкретного производителя, не описывать сам товар. Поэтому изобретать слово никто не обязан, и довод «термин старый» патентную заявку убил бы, а знаку сам по себе не мешает.

Против знака на общий термин работает другое: предшествующее использование (prior use) и описательность. Если слово задолго до регистрации использовали другие компании как обычное название функции, знак уязвим сразу по двум линиям. Он описателен, а значит, слаб или вовсе не подлежит регистрации, и он не различителен, потому что ни на кого конкретного не указывает. Для Dev Mode таких примеров десятки: developer mode есть у Apple iOS, Google Chrome, Microsoft Xbox; dev mode годами используют Atlassian, Wix, Shopify и множество открытых проектов.

Сюда же примыкает риск для самого владельца — генерализация (когда знак превращается в общеупотребимое слово и теряет защиту). Чем очевиднее, что термин давно стал отраслевым сленгом, тем слабее позиция того, кто заявляет на него монополию.

Опции, когда письмо пришло

Игнорировать письмо целиком рискованно: молчание не останавливает эскалацию, правообладатель может пойти в суд. Выполнять требование по первому слову тоже необязательно. Практических путей несколько.

Отдельно про TTAB. Совет по рассмотрению споров о товарных знаках (TTAB) — административный орган при USPTO, куда подают петицию об отмене или аннулировании регистрации. Для знака вроде Dev Mode это дешевле и быстрее суда: вместо ожидания иска вы сами приносите доказательства предшествующего использования и описательности и просите отменить регистрацию. Путь публичный, и само наличие такой петиции меняет переговорную позицию.

Общий вывод, который стоит держать в голове: одобрение ведомства не равно неоспоримому праву. Регистрация проходит без спора между сторонами, поэтому слабый знак вполне может её получить. Проверяется он тогда, когда кто-то решает его оспорить.

Сначала оцениваем силу самого знака: где зарегистрирован, в каком классе, не описателен ли термин. Отвечаем письмом обязательно: молчание может быть интерпретировано не в пользу клиента. Дальше считаем экономику: цена конфликта против цены переименования, и нередко мягкий ребрендинг оказывается проще. Если есть основания для законной отмены чужого знака — идём по этому пути, но предпочитаем мирное урегулирование.
— Геннадий Курдюмов, Co-Founder FUTURA Digital

Когда звать юриста

Не каждое письмо требует немедленного похода к юристу. Но есть пороги, за которыми самодеятельность дороже консультации:

• Знак действует в вашей юрисдикции и в вашем классе товаров. Тогда риск реальный, и лучше действовать с рекомендациями юриста.
• Название вплетено в бренд: стоит на витрине, в рекламе, в интерфейсе продукта. Ребренд задним числом обойдется дорого.
• Письмо задаёт короткий срок и грозит конкретными суммами. Сроки лучше не пропускать даже при слабом знаке.

Та же логика в других кейсах

Спор Figma и Lovable — не первый, где компания заявляет права на ходовое слово и давит на того, кто его использует. Вот три истории с той же механикой и тремя разными развязками.

• King и слово candy (2013–2014). Создатель Candy Crush Saga подал в США заявку на товарный знак на слово candy и через юридический отдел Apple начал давить на мелкие студии, у которых это слово стояло в названии игры. Инди-разработчики ответили публично: устроили протестный Candy Jam и выпустили десятки игр со словами candy и saga. В феврале 2014 года King сам отозвал заявку в США, сохранив при этом знак в ЕС. Громкость требований не совпала с прочностью знака.
• ZeniMax против Mojang за слово Scrolls (2011–2012). Владелец серии The Elder Scrolls подал иск в шведский суд, когда Mojang попыталась зарегистрировать в USPTO знак Scrolls для карточной игры. Суд отказал в обеспечительной мере и разрешил Mojang работать под этим названием дальше, что указало на слабость позиции истца. В марте 2012 года стороны договорились: знак Scrolls остался за ZeniMax, а та лицензировала его Mojang для вышедшей игры.
• Sky против Microsoft за SkyDrive (2013–2014). Британский вещатель BSkyB счёл, что название облачного хранилища SkyDrive нарушает его знак SKY, и выиграл в Высоком суде Англии в июне 2013 года. Microsoft не стала спорить дальше и переименовала сервис в OneDrive. Когда знак сильный и действует в вашей юрисдикции, переименование иногда выходит дешевле войны, даже для компании такого размера.

Почему это касается студий на нескольких рынках

Для команды, которая продаёт игру глобально, территориальность знаков превращается в отдельную задачу. Обозначение, свободное в одной стране, может быть занято в другой.

Для выхода на MENA, например, нужны отдельные проверки по местным ведомствам: регистрация в ЕС или США там не действует. Практический принцип один: проверять чужие знаки и регистрировать свои нужно в тех юрисдикциях, где вы реально работаете, а не только дома.

Студия готовила выход мобильной игры на новый рынок, и на предрелизной проверке выяснилось, что название одного из игровых режимов совпадает с чужим знаком, зарегистрированным в том же классе. Конфликт вскрылся на проверке, а не из письма правообладателя — в этом главный урок: проверка заняла дни, а переименование после запуска стоило бы маркетингового бюджета и части узнаваемости. Решили переименованием режима в локальной версии — глобальный бренд не тронули. Мы всегда советуем идущим на новый рынок: проверка чужих знаков — пункт чек-листа запуска до локализации, а не после.
— Геннадий Курдюмов, Co-Founder FUTURA Digital

Что это значит для вашей студии

• Проверьте знак. Реестр, юрисдикция, класс товаров. Слабый знак в чужой стране и в другом классе меняет всю картину.
• Различайте патент и товарный знак. Знаку не нужна новизна, ему нужна различительность. Довод о том, что термин давно общий, бьёт по знаку через описательность и предшествующее использование.
• Не игнорируйте, но и не сдавайтесь сразу. Между молчанием и переименованием есть ответное письмо, переговоры и петиция в TTAB.
• Регистрируйте знак там, где ваш главный рынок. Территориальность защищает и от чужих претензий, и от того, что ваше название займут первым.

Проверка чужих знаков до запуска — несколько часов работы юриста; вынужденный ребренд после релиза обходится кратно дороже.

Частые вопросы

Можно ли просто игнорировать письмо cease-and-desist? Технически да, юридической силы у самого письма нет. Но молчание не снимает риск: правообладатель может пойти в суд, а пропущенные сроки ослабят вашу позицию. Безопаснее ответить, даже если вы уверены в своей правоте.

Что такое предшествующее использование (prior use) для товарного знака? Это использование обозначения другими компаниями до того, как заявитель его зарегистрировал. Если общий термин задолго до регистрации был обычным названием функции у многих, знак можно оспорить как описательный и не различительный.

Чем товарный знак отличается от патента в этом споре? Патенту нужна новизна, знаку — различительная способность. Поэтому довод о том, что слово старое и общее, патент бы не спас, но против товарного знака работает напрямую.

Действует ли американский товарный знак в моей стране? Нет. Знаки территориальны: регистрация в США не покрывает ЕС, Великобританию или ОАЭ. Проверять нужно ведомство той юрисдикции, где вы работаете.

Что такое TTAB и зачем туда идти? Совет по рассмотрению споров о товарных знаках при USPTO — административный орган, куда подают петицию об отмене регистрации. Для слабого знака это дешевле суда: вы приносите доказательства предшествующего использования и просите аннулировать знак.

Значит ли регистрация в реестре, что право неоспоримо? Нет. Регистрация проходит без спора сторон, и описательный знак может попасть в дополнительный реестр со слабой защитой. Оспорить такой знак заметно проще, чем знак из основного реестра.

Материал подготовлен командой Futura Digital. Это информационный обзор, а не юридическая консультация: товарные знаки действуют по юрисдикциям, а статус конкретных дел меняется, поэтому для вашего проекта нужна отдельная проверка.