OpenAI не смогла защитить своё имя в ЕС: чему кейс учит гейм-студии

Одна из самых узнаваемых сейчас компаний в мире осталась без товарного знака на собственное имя в Евросоюзе. 15 июля 2026 года Общий суд ЕС в Люксембурге подтвердил: слово «OpenAI» защитить как словесный знак нельзя. Для публики это описание технологии — общедоступный искусственный интеллект, характеристика целой категории продуктов.

Это повод проверить, из чего сделано ваше название и выдержит ли оно ту же проверку.

Что произошло

Общий суд ЕС отклонил жалобу OpenAI и оставил в силе частичный отказ ведомства EUIPO в регистрации словесного знака OPENAI: суд счёл обозначение описательным.

Коротко о фактах дела:

• Дело: T-555/25, OpenAI, Inc. v EUIPO, Общий суд ЕС (Люксембург).

• Дата решения: 15 июля 2026 года.

• Классы под отказом: 9 (софт), 42 (облака и SaaS), 45 (верификация личности).

• Основание: описательность, статья 7(1)(c) Регламента (ЕС) 2017/1001.

Путь заявки занял три года. Заявку OpenAI подала 15 июня 2023 года. Экзаменатор EUIPO отказал 5 декабря 2024 года, апелляционный совет ведомства отклонил жалобу 10 июня 2025 года, а общий суд подтвердил отказ 15 июля 2026 года.

Это ещё не финал. У OpenAI остаётся возможность обжаловать решение в Суде ЕС (CJEU), а отдельно EUIPO рассмотрит запасной довод о приобретённой различительности (статья 7(3) — когда обозначение стало узнаваемым за счёт долгого использования). Фигуративный логотип OpenAI (регистрация 018674416) отказ не затронул: под ударом оказалось только слово.

Почему суду решил что термин описательный

Товарный знак защищает обозначение, которое указывает покупателю на источник товара. «Nintendo» ничего не описывает, поэтому уверенно работает как знак. «OPEN» + «AI» суд прочитал буквально: «open» — общедоступный, «AI» — искусственный интеллект. Вместе выходит «общедоступный ИИ» — характеристика целой категории продуктов, под которую подходят десятки чужих сервисов.

На бытовом уровне логика простая. Представьте, что пекарня пытается зарегистрировать как знак слово «Свежий Хлеб». Такое название описывает товар и подошло бы любому конкуренту, поэтому монополию на него не дают. С «открытым ИИ» суд рассудил так же.
— Оценка Futura Digital

OpenAI приводила два весомых довода, и суд отклонил оба:

• «Слово open многозначно, а OpenAI — неологизм». Суд ответил, что в контексте софта и облаков публика читает связку однозначно, как описание.

• «Знак зарегистрирован более чем в 30 странах, включая Британию и Сингапур». Для EUIPO чужие регистрации не аргумент: оценка в ЕС автономна и не зависит от решений других ведомств.

Осенью 2025 года EUIPO уже действовало по этой же логике, когда аннулировало знаки GPT, GPT-3 и GPT-4 как родовой технический термин. История с «OpenAI» продолжает ту же линию.

Отдельно стоит развести юрисдикции. В США в июле 2025 года OpenAI, наоборот, выиграла спор против конкурента с похожим именем «Open AI»: другое ведомство, другое право, другой исход. Европейский отказ на американскую победу никак не влияет, и наоборот. В этом и урок про территориальность.

Что защищается, а что остаётся без защиты

Отказ по слову не оставил OpenAI совсем без прав. Посмотрим картину целиком:

Даже гигант с мировой узнаваемостью остался без словесного знака на своём главном имени. При этом он сохранил логотип, национальные права и запасные правовые пути. Полной потери защиты здесь нет, но самый прямой инструмент оказался закрыт.

Что это значит для студий

Название игры, студии или внутриигрового режима проходит ту же проверку, что и «OpenAI». Вот что стоит вынести из кейса:

1. Проверьте своё название на описательность. Связка «обычное слово + категория» («Battle Arena», «Open World», «AI Companion») слабо защищается словесным знаком в ЕС. Чем ближе имя к описанию жанра или функции, тем выше риск отказа.

1. Не рассчитывайте, что регистрация в одной стране закроет ЕС. Оценка в Евросоюзе автономна. Знак, спокойно прошедший в США или Британии, в ЕС может получить отказ по описательности.

1. Ранняя подача заявки не лечит описательность. OpenAI подала заявку в 2023 году и всё равно получила отказ. Тайминг важен по другим причинам (про них у нас есть отдельный разбор), но раннюю подачу описательного имени он не спасает.

1. Ставьте на выдуманные слова и логотип. Придуманное название («Fortnite», «Valorant») различительно по определению. Логотип защищается отдельно от слова, и в кейсе OpenAI именно он уцелел.

1. Готовьте запасной аргумент про узнаваемость. Если имя уже описательное, приобретённая различительность (ст. 7(3)) остаётся шансом. Планка высокая: нужны доказательства узнаваемости по всем странам ЕС.

Практический вывод таков: описательное имя дешевле поменять на этапе прототипа.

Частые вопросы

Теперь любой может использовать название OpenAI?

Нет. Отказ касается регистрации словесного знака в ЕС. Логотип защищён, регистрации в других странах действуют, и остаются запасные правовые пути. Речь идёт про один инструмент защиты из нескольких. Полной потери прав здесь нет.

Наше название описательное. Что делать?

Оцените, насколько имя близко к описанию жанра или функции. Рабочие пути — добавить различительный элемент, сделать ставку на логотип или собирать доказательства узнаваемости для довода о приобретённой различительности. Конкретику лучше проверить с юристом под вашу юрисдикцию.

Мы зарегистрировали знак в США. В ЕС он действует?

Нет, знаки территориальны. Оценка в ЕС автономна: американская регистрация её результат не предопределяет. Для работы в Евросоюзе нужна проверка и заявка через EUIPO.

Материал подготовлен командой Futura Digital. Это информационный обзор, а не юридическая консультация: товарные знаки действуют по юрисдикциям, а статус конкретных дел меняется, поэтому для вашего проекта нужна отдельная проверка.