Товарный знак в США и ЕС: 6 различий, которые важны гейм-студии

Товарный знак ЕС и товарный знак США защищают одно и то же: название игры, логотип, имя персонажа. Получают их по разным правилам. Ведомство Евросоюза EUIPO выдаёт одну регистрацию сразу на 27 стран и проверяет только сам знак. Американское USPTO сверяет заявку с чужими знаками и требует доказать, что знак используется в торговле. От этих различий зависит, сколько займёт регистрация, кто может её оспорить и что придётся делать через пять лет.

Ниже шесть различий, которые мы чаще всего объясняем студиям перед выходом на эти рынки, и схема подачи, которая позволяет начать с одной заявки и не потерять дату приоритета.

Коротко: сравнение EUIPO и USPTO

Пошлины USPTO указаны по тарифам, которые действуют с 18 января 2025 года, пошлины EUIPO — по странице сборов ведомства. Обратите внимание на арифметику: за один класс американская пошлина ниже европейской, за три класса суммы почти совпадают (1050 $ и 1050 €). Разница в том, что европейские деньги покрывают 27 стран.

1. Что проверяет ведомство: EUIPO не отказывает из-за похожих знаков

Основания для отказа в регистрации делятся на две группы. Абсолютные касаются самого обозначения: оно описывает товар, не отличает его от других, вводит в заблуждение или противоречит морали. Относительные касаются чужих прав: в реестре уже есть такой же или похожий знак для похожих товаров.

EUIPO на экспертизе проверяет только абсолютные основания по статье 7 регламента о товарном знаке ЕС. Если в реестре уже лежит похожий знак на видеоигры, EUIPO из-за него не откажет. Ведомство только составляет поисковый отчёт по ранним знакам ЕС: заявителю его присылают по запросу при подаче, а владельцев найденных знаков EUIPO уведомляет о публикации вашей заявки независимо от того, запрашивали ли вы отчёт (статья 43 регламента). Остановить заявку может только сам владелец, подав возражение. Поэтому экспертизу EUIPO проходит почти любое различительное название, пока никто не пришёл с возражением.

USPTO смотрит на обе группы. Экзаменатор сам ищет в реестре похожие знаки и отказывает по сходству до степени смешения (раздел 2(d) закона Ланхэма), даже если владелец раннего знака ничего не знает о вашей заявке. Отказ приходит в письме экзаменатора (office action), на которое нужно ответить в срок.

Для студии отсюда два практических вывода. Чистая регистрация в ЕС ничего не говорит о том, свободно ли название: поиск по реестрам перед подачей нужен в обеих юрисдикциях. А описательность и «общие» слова EUIPO проверяет строго: как это работает на громком примере, мы разбирали в статье о том, почему OpenAI не смогла зарегистрировать своё имя в ЕС.

2. Сроки: ЕС быстрее, если никто не возражает

Европейская процедура короче, потому что ведомство не проверяет сходство с чужими знаками. Ведомство проверяет формальности и абсолютные основания, переводит и публикует заявку, после публикации идут три месяца на возражения. Если возражений нет, знак регистрируется. В нашей практике чистые заявки проходят примерно за 4–6 месяцев. Срок растёт, если ведомство запросило исправления, например уточнить перечень товаров. Заявителю из страны вне Европейской экономической зоны для таких ответов понадобится европейский представитель (статья 119 регламента): подать заявку можно самому, а вести дальнейшую переписку с ведомством — только через представителя.

В США дольше. По данным самого USPTO, в первой половине 2026 финансового года первое письмо экзаменатора приходило в среднем через 4,45 месяца после подачи, а до итогового решения по заявке проходило около 10 месяцев. Если заявка подана под будущее использование, к этому сроку добавится этап подтверждения использования (о нём в разделе 4). Иностранному заявителю нужен американский адвокат на всех этапах.

Один и тот же знак в двух системах часто идёт с разной скоростью: в ЕС регистрация за несколько месяцев, в США год и дольше. Это нормальная картина, и её стоит заложить в план анонса.

3. Возражения: в ЕС «сходство» проверяют сами правообладатели

Раз EUIPO не отказывает из-за похожих знаков, эту работу делают владельцы ранних прав. На возражение есть три месяца после публикации заявки, пошлина за него — 320 €. По оценке самого ведомства, возражение получает примерно каждая пятая заявка на знак ЕС. После подачи возражения стороны получают период «охлаждения» для мирного урегулирования. В нашей практике спор на этом этапе обычно заканчивается договорённостью: заявитель сужает перечень товаров или иначе договаривается с владельцем раннего знака.

В США окно короче: 30 дней после публикации с возможностью продлить срок до 180 дней. Возражение можно основать и на зарегистрированном знаке, и на праве, которое возникло просто из использования названия. Такие незарегистрированные права (common law) — особенность американской системы, ей мы посвятим отдельный разбор.

Раз сходство в ЕС проверяют сами правообладатели, срок регистрации зависит от того, придут ли возражения. Пока их нет, процедура идёт спокойно и укладывается в несколько месяцев. Когда приходят, регистрация растягивается намного дольше: с каждым оппонентом приходится договариваться или спорить до решения ведомства, а переписка, соглашения и время поверенных стоят денег даже в несложных спорах. В нашей практике от части возражений защищает перечень товаров и услуг, составленный по делу.

Студиям, которые подают в ЕС, мы советуем две вещи. Первая — включать в перечень только те товары и услуги, под которые знак действительно нужен. У нас были случаи, когда такой перечень спасал заявку от возражений. Даже несложное возражение отнимает время и деньги: нужно списаться с оппонентом и заключить соглашение, поэтому если его можно избежать, лучше избежать. Вторая — разделять заявки. Одну подать только на самые важные классы, под саму игру: у неё больше шансов зарегистрироваться быстро. Вторую — на дополнительные классы под будущий лицензионный бизнес. Он всё равно запустится позже, к этому времени можно разобраться с оппонентами, а основная регистрация уже будет на руках.
— Оценка Futura Digital

Отдельный сюжет — претензии владельца знака на общее слово: такой случай мы разбирали в кейсе Figma Dev Mode.

4. Использование: США требуют доказательств, ЕС — нет

В ЕС при подаче заявки использовать знак не нужно, и ведомство этого не проверяет. Обязанность появляется позже: если в течение пяти лет после регистрации знак не используется по-настоящему (статья 18 регламента), его могут отозвать по заявлению третьего лица. Неиспользование также ослабляет владельца в спорах. Если на вас подали возражение по знаку, который зарегистрирован пять лет и больше, вы вправе потребовать от оппонента доказательства, что он этим знаком пользовался (статья 47(2) регламента). Для студии, которая получила возражение от владельца «спящего» знака, это рабочий аргумент.

В США использование лежит в основе всей системы. У заявителя по национальной процедуре два пути:

• Знак уже используется (раздел 1(a)). Вы подаёте образцы: страницу игры в магазине, скриншот с названием, где игру можно купить или скачать.
• Знак будет использоваться (раздел 1(b), intent-to-use). Подать можно до релиза, но регистрацию вы получите только после подтверждения. После одобрения заявки ведомство выдаёт уведомление (notice of allowance), и с этого момента у вас 6 месяцев на заявление об использовании. Срок можно продлевать по полгода, всего не больше 36 месяцев с даты уведомления. Каждое продление стоит 125 $ за класс, само заявление — 150 $ за класс.

Есть и третий путь, без подтверждения использования до регистрации. Это подача на основе иностранной регистрации по разделу 44(e) или через Мадридскую систему с указанием США (раздел 66(a)). В обоих случаях заявитель заявляет добросовестное намерение использовать знак, а доказывать использование впервые придётся в декларации между пятым и шестым годом. Для игры, которая выходит в США через год-два после регистрации, это заметная разница.

У этого пути есть условие, которое часто упускают. Регистрация по разделу 44(e) должна быть получена в «стране происхождения» заявителя, то есть страна, где у него реальное производственное или коммерческое предприятие, а если его нет — место жительства (для компании это основное место ведения бизнеса). Знак ЕС подходит студии, которая реально работает в Евросоюзе, например с офисом и командой на Кипре. Одной регистрации юрлица без деятельности в ЕС мало. В деле Kallamni v. Khan апелляционный совет USPTO аннулировал регистрацию, полученную на основе знака ЕС, потому что у владельца на тот момент не было реального предприятия в ЕС. Для Мадридской заявки действует похожее правило: подавать её через EUIPO может только тот, кто связан с ЕС гражданством, местом жительства или реальным предприятием. Студия из ОАЭ строит этот маршрут через своё национальное ведомство.

Ни один из этих путей не разрешает держать знак без использования бесконечно. По американскому закону три года подряд без использования считаются презумпцией отказа от знака, и конкурент может на этом основании добиваться его отмены.

5. Поддержание: в США регистрацию нужно подтверждать

Знак ЕС действует 10 лет и продлевается на следующие 10 лет. Отдельных деклараций между продлениями нет.

В США регистрация аннулируется, если владелец не подаст декларацию об использовании (раздел 8) в течение года перед шестой годовщиной регистрации. Есть льготные 6 месяцев с доплатой. Затем декларация подаётся каждые 10 лет вместе с заявлением о продлении. Пошлина за декларацию — 325 $ за класс. Для знаков, полученных через Мадрид, действует аналогичная декларация по разделу 71, отсчёт идёт от даты выдачи сертификата о распространении охраны на США.

Пропущенная декларация обнуляет регистрацию, даже если знак реально используется. Так закончилась американская регистрация MECHANICAL APARTHEID, о которой пойдёт речь ниже: декларацию по разделу 8 не подали, и в январе 2022 года USPTO её аннулировало. Использовался ли знак к тому моменту, из реестра не видно. Похожие обязательные декларации об использовании есть и в других странах, например на Филиппинах, в Индонезии и Мексике, поэтому сроки по портфелю удобнее вести в одной системе. Именно для этого у нас есть мониторинг бренда и сроков по товарным знакам.

6. «Аморальные» знаки: в ЕС отказ, в США регистрация

Самый наглядный пример этого различия — из игровой индустрии. Square Enix пыталась зарегистрировать термин MECHANICAL APARTHEID из Deus Ex: Mankind Divided: так в игре называется режим сегрегации людей с механическими имплантами. В ЕС знак не прошёл: апелляционный совет EUIPO признал (дело R 2804/2014-5), что знак противоречит публичному порядку и принципам морали по статье 7(1)(f) регламента. Довод Square Enix о том, что игра критически осмысляет политику сегрегации, совет не принял. В США тот же знак зарегистрировали в июле 2015 года для видеоигр и онлайн-игровых услуг.

С 2019 года разрыв стал ещё больше. В деле Iancu v. Brunetti Верховный суд США большинством 6 против 3 признал, что запрет на регистрацию «аморальных или скандальных» знаков нарушает Первую поправку о свободе слова. Поводом стала марка одежды FUCT, которой USPTO отказало как неприличной. Ещё раньше, в 2017 году, суд отменил запрет на «унижающие» знаки (Matal v. Tam). Сейчас USPTO не отказывает по мотивам морали, а EUIPO продолжает применять этот критерий.

Для игр, где названия, фракции и термины часто построены на провокации, это практический вопрос. Название на грани в США, скорее всего, пройдёт, в ЕС его стоит заранее показать юристу. Отказ по морали в ЕС не связан с чужими правами, поэтому договориться с оппонентом тут не получится. Остаётся обжаловать отказ в апелляционном совете EUIPO, как сделала Square Enix, или менять само обозначение.

Схема подачи: начать с ЕС и успеть в США за 6 месяцев

Из этих различий складывается маршрут, который мы часто предлагаем студиям с ограниченным бюджетом.

_{ШАГ 1 — Подать заявку в EUIPO}

Европейская заявка дешевле в пересчёте на страну и быстрее регистрируется, если нет возражений. Дата её подачи становится датой приоритета.

_{ШАГ 2 — В течение 6 месяцев подать заявку в США с приоритетом}

Парижская конвенция (статья 4) даёт для товарных знаков 6 месяцев приоритета: если вы подали в ЕС 1 ноября и подаёте в США до 1 мая, американская заявка считается поданной 1 ноября (раздел 44(d) закона Ланхэма). Чужая заявка, поданная в США в этот промежуток, вас не опередит. Об этом окне многие студии не знают и подают в США с новой датой.

_{ШАГ 3 — Выбрать основание американской заявки}

Если игра уже продаётся в США, основание — использование (1(a)). Если релиз впереди, это намерение использовать (1(b)) с последующим подтверждением. Студия с реальным предприятием в ЕС может дождаться регистрации знака ЕС и получить американскую регистрацию на её основе (44(e)) без доказательств использования до декларации на шестой год.

_{ШАГ 4 — Подключить Мадрид, если рынков больше двух}

На основе европейской заявки можно подать международную по Мадридской системе и указать в ней США и другие нужные страны. Учтите, что первые пять лет международная регистрация зависит от базовой: если европейскую заявку уронят по возражению, международная падёт вместе с ней в той же части. Подробнее о Мадриде и о том, когда подавать заявку относительно анонса, мы писали в статье «Регистрация товарного знака на игру: когда подавать заявку».

Порядок подачи мы выбираем от того, где студия зарегистрирована и когда игра выходит в США. Студии с реально работающим бизнесом в ЕС удобнее всего подать знак ЕС, в течение шести месяцев подать в США с европейским приоритетом и после регистрации в ЕС перевести американскую заявку на основание 44(e): так первая проверка использования в США случится только между пятым и шестым годом. Студии вне ЕС тот же приоритет доступен, а основание американской заявки придётся строить на использовании или намерении использовать, с подтверждением в течение трёх лет после одобрения. В обоих случаях до подачи мы проверяем название по реестрам обеих юрисдикций: в ЕС похожий знак остановит заявку только тогда, когда его владелец подаст возражение.
— Оценка Futura Digital

Что взять в план запуска

• Поиск до подачи в обеих юрисдикциях. Чистая регистрация в ЕС не означает, что название свободно: EUIPO не отказывает из-за похожих знаков.
• Точный перечень товаров. Он снижает число возражений в ЕС и упрощает подтверждение использования в США.
• Окно приоритета. Шесть месяцев с первой заявки, чтобы подать в остальных странах с той же датой.
• Календарь деклараций. В США — между 5-м и 6-м годом и каждые 10 лет. Пропуск обнуляет регистрацию.
• Проверка провокационных названий для ЕС. Отказ по морали не решается переговорами.

Мы ведём регистрацию знаков в ЕС, США и других странах в рамках направления IP и контент. Если нужен маршрут подачи под вашу игру и рынки, приходите на регистрацию товарного знака: начнём с поиска по названию.