Со 2 августа ИИ в ЕС придётся раскрывать: как работает статья 50 AI Act

Со 2 августа 2026 года в Евросоюзе действует обязанность раскрывать искусственный интеллект. Человек должен понимать, что разговаривает с машиной, а сгенерированный контент обязан нести метку, которую распознаёт другая машина.

За неделю до этой даты Евросоюз перекроил календарь регламента об ИИ. Регламент (ЕС) 2026/1744, известный как Digital Omnibus, вступил в силу 27 июля и отодвинул самые тяжёлые обязанности для высокорисковых систем на год и больше. Прозрачность он оставил на месте.

Что сдвинулось, а что осталось

Перенос машиночитаемой метки покрывает системы, которые уже стояли на рынке ЕС до 2 августа, и даёт им время до декабря. Продукт, выходящий на рынок после этой даты, должен размечать это сразу.

Четыре ситуации, которые описывает статья 50

Обязанности разложены между тем, кто систему делает (провайдер), и тем, кто применяет её в своей работе (деплойер).

1. Система общается с человеком. Чат-бот, голосовой ассистент, ИИ-агент, говорящий персонаж. Провайдер обязан устроить систему так, чтобы человек понимал: перед ним машина. Исключение работает, когда это очевидно из контекста для внимательного пользователя.

1. Система генерирует контент. Синтетические аудио, изображения, видео и текст размечаются в машиночитаемом виде: метаданные, водяные знаки, криптографическая провенанс-подпись. Обязанность лежит на провайдере генератора.

1. Система читает эмоции или сортирует людей по биометрии. Деплойер сообщает человеку, что такая система к нему применяется.

1. Дипфейки и ИИ-текст на общественно значимые темы. Деплойер раскрывает, что материал создан или изменён машиной.

Из маркировки выпадают короткие последовательности символов, исходный код, обмен между машинами без показа человеку и обычная ассистивная правка текста. Художественные, сатирические и вымышленные произведения раскрываются мягче: метка не должна мешать восприятию работы. Текст под реальным редакторским контролем человека освобождён от обязанности раскрытия по пункту 4 статьи 50, и формальная вычитка орфографии таким контролем не считается. Техническую маркировку вывода это исключение не снимает: она живёт в пункте 2, лежит на провайдере генератора и имеет собственный, более узкий список изъятий.

Почему это касается компаний за пределами ЕС

Регламент цепляет компанию по результату работы системы. Адрес регистрации здесь роли не играет: достаточно, чтобы вывод использовался в Евросоюзе. Ни офиса в ЕС, ни рекламной кампании на европейском рынке, ни обработки персональных данных для этого не требуется: студия из Дубая, чью игру с ИИ-персонажами скачивают в Германии, попадает под обязанность так же, как берлинская.

Для игровых проектов срабатывают сразу три пункта. Персонаж с генеративными репликами — это система, общающаяся с человеком. Озвучку, собранную синтезом голоса и сгенерированные ассеты надо размечать. Промо-ролик с дипфейком узнаваемого лица требует раскрытия от того, кто его публикует.
— Оценка Futura Digital

Сколько стоит нарушение

Нарушение операторских обязанностей, включая статью 50, наказывается штрафом до _{15 миллионов евро или 3% мирового годового оборота} компании, и берётся большая из величин. Для малого и среднего бизнеса логика обратная: применяется меньшая. Оштрафовать по этой статье можно с той же даты, с которой обязанность появилась.

Что у компаний уже есть на руках

Еврокомиссия выпустила рабочие документы заранее. Кодекс практики по прозрачности ИИ-контента вышел в финальной версии 10 июня, а 8 июля Комиссия официально признала, что следование кодексу закрывает обязанности по маркировке. Отдельные руководящие разъяснения опубликованы 20 июля.

Практический минимум, который советуют юридические разборы подготовки к дате:

• Составьте карту ИИ в продукте. Где система говорит с пользователем, где генерирует контент, где читает эмоции или биометрию.

• Определите роль по каждому пункту. Обязанность провайдера и обязанность деплойера — разные, и в связке с вендором их распределяют договором.

• Включите раскрытие в интерфейс. Для чат-ботов это онбординг и видимая подпись, для голосовых сценариев — реплика в начале разговора.

• Настройте машиночитаемую метку. Метаданные и водяной знак на выводе генератора, с проверкой, что метка переживает экспорт и пережатие.

• Зафиксируйте обоснование исключений. Решение «здесь и так очевидно» стоит записать вместе с аргументами, особенно для продуктов с детской аудиторией.

Дата применения обязанностей уже наступила, а надзорные органы в странах ЕС назначены неравномерно, поэтому темп проверок будет разным. Обязанность при этом действует в полном объёме с первого дня.

Частые вопросы

Мы используем чужую модель через API. Кто отвечает за метку?

Машиночитаемая маркировка вывода лежит на провайдере генеративной системы. Если вы встраиваете чужую модель в свой продукт и выпускаете его под своим именем, роль может смениться на провайдерскую. Это первое, что стоит проверить в договоре с вендором.

У нас ИИ-персонажи в игре. Нужна табличка «это ИИ» на каждом диалоге?

Регламент требует, чтобы человек понимал природу собеседника, и не диктует форму. Раскрытие в онбординге и в описании персонажа обычно закрывает требование. Исключение «очевидно из контекста» существует, но обосновывать его придётся вам.

Digital Omnibus перенёс сроки. Может, и прозрачность подвинут?

Перенос уже произошёл и оформлен принятым регламентом. Статья 50 в нём осталась с датой 2 августа 2026 года, отсрочку получила только машиночитаемая метка для систем, вышедших на рынок раньше этой даты.

Материал подготовлен командой Futura Digital. Это информационный обзор, а не юридическая консультация: обязанности по регламенту зависят от роли компании и устройства конкретного продукта, поэтому для вашего проекта нужна отдельная проверка.